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雷士照明聚划算欢聚日聚粉丝玩起穿越时空

来源:  点击次数:0  时间:2021-10-22

雷士照明x聚划算欢聚日 “聚”粉丝玩起穿越时空

如果有一台“时空穿梭机”,你想回到过去?穿越未来?还是停留当下?

上周末,位于广州CBD商圈的花城汇广场惊现一间神秘公寓,在那里,你可以一次性满足三个愿望,穿越过去、现在、未来。原来,这是雷士照明联合聚划算欢聚日一起打造的“超时空公寓”店,这也是品牌联合聚划算欢聚日在创意营销上的一次全新尝试。

面对需求愈发多元,乐于尝试新鲜事物的90后消费者,雷士照明联合聚划算欢聚日玩起花样创意营销,用一个让水滴逆流的神奇沙漏,一部讲述时空与欢聚的暖心TVC,一间可以跨越时间和空间的店,多维度诠释“超时空欢聚”的意义,由此增强品牌情感营销的价值,实现品牌和销量的双赢。

1、聚酷品丨“超时空欢聚”定制礼盒,解锁品牌年轻化之路

雷士照明全新黑科技!由雷士照明联合聚划算欢聚日为品牌粉丝定制的“超时空欢聚”礼盒,每个礼盒都装着一个神奇的沙漏,借助“魔力光”的原理实现水滴逆流上浮的奇幻效果,给用户带来一场颠覆想象的视觉盛宴,一经亮相就率先在社交媒体上引发一轮话题风潮,自带超强的传播因子。

品牌借由逆流而上的水滴来表达时光倒流的概念,并以此为灵感先后延伸出“如果时光可以重来”互动H5、“超时空欢聚”品牌TVC、“超时空公寓”线下体验馆等营销创意,沙漏更是成为推动品牌TVC剧情反转的触媒,同时也是线下体验装置中开启“时空之门”的魔法密钥,吸引大批粉丝参与,成为上周末广州新晋红打卡地标。

2、聚暖心丨“超时空欢聚”品牌TVC,背后是走心的情感营销

上曾有一个热门话题:如果时光可以重来,你会选择做什么?五万条年轻友的评论,每一条都带着遗憾、后悔、不舍。正因为精准捕捉到这些年轻消费人群当下的情感共鸣点,雷士照明通过《超时空欢聚》品牌TVC,以三段带有遗憾的故事开始,触动用户的情感开关,再借助“时光沙漏”反转,让时光回到过去,让选择重来,让遗憾弥补,以团圆做结,而现实中却更偏爱别离。如果给你一个时光重来的机会,你的选择是否如初?这是品牌透过TVC希望与粉丝实现的一次沟通和对话。

目前短片在秒拍、优酷、腾讯、今日头条等视频平台播放量累计已超过216万+次,传播到达率相当可观。除此之外,雷士照明还在微博上发起#超时空欢聚#话题,引导更多潜在消费者加入到活动讨论中,根据微博数据显示,相关话题阅读量已突破1亿+。

3、聚粉丝丨“超时空公寓”店,一次场景体验式营销的探索

借着此次聚划算欢聚日,雷士照明更是将一间可以跨越时间和空间的“超时空公寓”搬进位于广州新中轴线CBD商圈的花城汇广场,与粉丝一起玩起了场景体验式营销。整个“超时空公寓”内设三个房间,每个房间连接着不同的时空,分别代表着过去、现在、未来,现场上演时空穿梭魔法,产品与互动装置创造性的有机结合,打造成90后圈层的红打卡圣地,引至空前人潮参观与体验,现场聚集起大批的年轻围观群众,大家纷纷拿起拍照录视频发朋友圈,形成二次传播效应。

东南亚的照明市场如何?广东的企业有那些机会? 为了给店预热,品牌还发布“如果时光可以重来”爆款H5,根据用户输入的年份与平行时空的另一个自己相遇,体验不一样的人生,同时,H5中内嵌优惠券领取界面,为线上交易导流,也为线下店引流关注。

4、聚销售丨欢聚日赋能品牌,超强爆发成交

此次聚划算欢聚日,雷士官方旗舰店也是诚意满满,力度堪比双11。在促销上,雷士聚划算欢聚日期间,消费者可享受每满1000元减200元,领券直降1000元,1元领200元大额券等多重让利,给消费者营造抢到就是赚到的消费狂欢。在营销上,品牌以“超时空欢聚”为主线开展一系列创意营销,尤其是凭借黑科技创意带给人惊喜的定制礼盒,牢牢抓住年轻人的眼球,引起友的热烈讨论。

在销售层面,为期3天的活动迎来了爆发式的销售增长,首日成交位列灯具灯饰行业排名TOP1,相当于日销21倍,天猫灯具灯饰类目TOP10爆款榜单里面就有8款是雷士的产品,新品国AA级智能护眼台灯目标达成率120%,拿下台灯类目TOP3的佳绩;在用户层面,粉丝增长率高达442.08%,其中26岁-30岁的年轻粉丝占比达32%。由此可以看出,欢聚日作为聚划算平台打造的营销IP,也是对粉丝最大回馈的狂欢IP,能够为品牌带来超强成交爆发以及高效粉丝沉淀。这些数据的背后,更离不开聚划算对品牌全链路营销的赋能,借助平台强大的消费者数据分析能力,品牌能够精准洞察目标消费群体的消费需求及喜好,进一步扩宽品牌创意营销的新思路,为消费者带来一场有温度又有创意的营销风暴。

原文址: 雷士照明x聚划算欢聚日 “聚”粉丝玩起穿越时空

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